Percepción y posicionamiento de la Colección FEMSA en el ecosistéma cultural de México
2025 Desarrollamos un estudio de percepción y posicionamiento sobre la Colección FEMSA con el objetivo de analizar cómo es entendida hoy por distintos actores del ecosistema artístico y cultural, así como por públicos no especializados. El proyecto buscó identificar asociaciones, valores, expectativas, tensiones y áreas de oportunidad para fortalecer su visibilidad, claridad institucional y aporte…
2025
Desarrollamos un estudio de percepción y posicionamiento sobre la Colección FEMSA con el objetivo de analizar cómo es entendida hoy por distintos actores del ecosistema artístico y cultural, así como por públicos no especializados. El proyecto buscó identificar asociaciones, valores, expectativas, tensiones y áreas de oportunidad para fortalecer su visibilidad, claridad institucional y aporte al campo cultural.
El estudio se realizó mediante una metodología mixta que combinó entrevistas semiestructuradas, focus groups con perfiles diversos y una encuesta digital. Como complemento, se desarrolló investigación de escritorio sobre recursos institucionales de comunicación pública y un benchmark comparativo de colecciones corporativas en México y el extranjero.
A partir de este proceso, construimos un diagnóstico sobre nueve dimensiones clave, entre ellas visibilidad y comunicación, identidad y liderazgo, archivo y memoria institucional, presencia territorial, políticas de adquisición, tensiones éticas, valor cultural, relación entre Colección y Bienal, y vínculo con públicos no especializados. El resultado fue un conjunto de hallazgos y recomendaciones estratégicas orientadas a fortalecer la legibilidad pública, la coherencia narrativa y la proyección cultural de la Colección FEMSA.
No se trata de conclusiones cerradas ni de diagnósticos exhaustivos sobre cada tema, sino de mapas razonados de percepciones, experiencias y expectativas.
